David Maertens

Briefing
Lexus was de eerste autofabrikant die een intelligent parkeersysteem ontwikkelde. Dit systeem parkeert uw wagen volautomatisch in zijn parkeerplaats. De briefing luidt: "Bedenk een campagne die op een simpele en duidelijke wijze het systeem toont."

Idea
Parkeren is vaak "een beetje vooruit", "stuur draaien", "achteruit", "mikken" en "opnieuw draaien", enzovoort. Een echt doolhof. Met de IPAs van Lexus staat je wagen onmiddelijk perfect geparkeerd.

Team
Met Zoë De Wit

Brief
Lexus was the first car manufacturer that developped a really good working Intelligent Parking Assist system. This system automatically park your car easily into the parking lot. "Invent a campaign that explains this unique system in a clear and simple idea", sounds the briefing.

Idea
Parking is always "forward", "rotate", "backward", "turn again", "forward" and so on and so on. A real maze. Compare this with the IPAs from Lexus and you're immediately in the right place.

Team
with Zoë De Wit